Trabajo práctico Nº 1 :

1- Dar tres ejemplos de la vida cotidiana en los que cumplimos cada uno de los roles básicos que nos asigna la publicidad en el proceso de decisión, compra y consumo.
2- Justificar la respuesta.
3- Seleccionar una publicidad gráfica y analizarla:
a- A quién le asigna cada uno de los roles básicos en el proceso de decisión compra y consumo?
b- Cuales son los criterios socioeconómicos y psicográficos que utilizan los publicistas?
c- A que target va dirigido el producto?
d- Que necesidad cubre el producto publicitado?
e- Esta necesidad es absoluta o relativa?
f- Esta necesidad es fundamental o derivada?

*Justificar

1-2) Prescriptor: si se decide comprar un automóvil, la persona que decide la adquisición de ese producto cumple el papel de proscriptor más allá de que lo consuma o no personalmente.

Comprador: es aquella persona que realiza la compra, bien para si misma o para otra u otras. Por ej. Comprar los elementos necesarios para preparar una comida, y esos elementos son utilizados por otra persona para elaborar la comida. El comprador es la persona que los compró, que los adquirió en un punto de venta.

Consumidor: por ejemplo consumir una bebida gaseosa habiendo sido el comprador algún amigo (o quién sea). Es decir, el consumidor es quién consume el producto independientemente de haber sido el comprador o no.


3 b) Relacionan a los individuos debido a aspectos como su nivel de ingresos, su horizonte de consumo o la clase social a la que pertenecen y aportan rezones mas recientemente consideradas que complementan el conocimiento de la conducta de los individuos. Entre ellas, le personalidad, estilo de vida y sistema de valores.

3 c) Este producto está dirigido evidentemente a un sector social cuya posición económica es favorable, está dirigido a la clase alta.

3 d) Esencialmente el producto sirve para el transporte; cualquier otro automóvil podría cubrir perfectamente esta necesidad pero este, siendo que es elegante y muy costoso, apunta además a una cuestión de status social.

3 e) Es una necesidad relativa, la función de transporte la puede cubrir cualquier otro vehículo mas sencillo; la necesidad de consumir un producto tan costoso, en este caso, está dada en algún punto por el afán de sentirse superior con respecto a las demás personas.

3 f) Es una necesidad derivada, se manifiesta en el deseo de adquirir el producto que permite cubrirla, en este caso ese automóvil y no otro, a pesar de que cualquier otro podría servir para transportarse.


Trabajo práctico Nº 2 :


Análisis denotativo:

En la imagen se ve a una mujer con el pelo largo y rubio vestida con un traje blanco.
En su brazo derecho sostiene un bolso blanco y con su mano izquierda sostiene la correa de su mascota, un pitbull. Ambos se encuentran sobre la senda peatonal de una calle de asfalto gris. Se pueden ver a ambos lados de la calle la veredas que son blancas.
A la izquierda de la mujer y su perro hay un automóvil de color celeste detrás de la senda peatonal, tiene en e frente el logo de la marca “Audi” y debajo su respectiva patente; detrás, en el fondo, se ven construcciones estilo en buenas condiciones de color blanco también y con muchos detalles; el cielo se ve con muchas nubes y su celeste es el mismo que el del auto.
En la parte inferior izquierda de la imagen se lee en letras negras “New Audi Q7V8TDI326 CV. Makes everything else go pale”.
Se ven tmb en el fondo columnas de alumbrado público y un semáforo también blanco.
Las construcciones tienen varios pisos, ventanas y balcones con muchos adornos.

Análisis connotativo:

Hay una fuerte relación entre los colores, como por ejemplo entre el celeste del cielo y el celeste del automóvil que son del mismo tono, todo los colores combinan a la perfección y se relacionan.
En esta imagen todo parece ordenado y elegante.
De acuerdo a la imagen, interpreto que con ese vehículo podría conseguir una mujer con esas características, una lujosa residencia en un barrio elegante y alcanzar de alguna manera el cielo; podría persuadirnos de que adquiriendo aquel producto, en este caso el automóvil, podría uno “tocar el cielo con las manos”, podría conseguir todo.
Además la mujer tiene una imagen esvelta y sensual, y nos indica que tanto ella como todo en la imagen pertenecen a un nivel social y económico elevado.